bbno$ transforma memes em carreira global e chega ao Brasil em outubro
Apostando em marketing fora da caixa e hits que viralizam no TikTok, o artista prova que sabe transformar deboche em sucesso mundial
lexander Leon Gumuchian, mais conhecido como bbno$ (pronuncia-se baby no money), é a prova de que a mistura entre humor, criatividade e redes sociais pode transformar um artista em fenômeno global. Canadense de Vancouver, ele ganhou as paradas em 2019 com o hit Lalala, parceria com Y2K que ultrapassou 1 bilhão de streams e virou um clássico instantâneo do TikTok.
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Mas a trajetória de bbno$ começou bem antes dos virais. Filho de pai armênio e mãe suíço-dinamarquesa, ele era nadador competitivo até sofrer uma lesão nas costas, que mudou seus planos. Foi nesse período que mergulhou na música, experimentando raps no GarageBand com amigos do coletivo Broke Boy Gang.
O grupo durou pouco, mas foi no SoundCloud que ele encontrou o caminho certo: em 2016, com o apelido “bbnomula”, já acumulava milhões de plays e até turnês esgotadas na China, impulsionado quando o astro Jackson Yee, do grupo TFBoys, dançou sua faixa Yoyo Tokyo em uma festa.
O artista gosta de descrever seu estilo como “rap oxímoro”, “ignorante, mas melódico”, e talvez seja exatamente isso que o torna tão singular. Suas músicas misturam batidas eletrônicas, rimas leves e muito deboche. Não à toa, as colaborações com Yung Gravy renderam uma série de álbuns queridos pelos fãs, incluindo a trilogia Baby Gravy. Outro grande momento foi o lançamento de Edamame, com Rich Brian, que entrou em trilhas de filmes, games e consolidou seu espaço no pop-rap alternativo.
@thetemamusic bbno$ & Rich Brian – edamame
Sempre com marketing criativo, bbno$ já usou Tinder, Craigslist e contas de memes no Instagram para divulgar músicas. Também aposta em parcerias inusitadas: já gravou com o canal Smosh, participou de vídeos com criadores como Cr1TiKaL e lançou a faixa 1-800 ao lado da streamer Ironmouse, incluindo até cosplay da personagem dela.
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Agora, ele se prepara para uma nova fase. No dia 17 de outubro de 2025, chega seu álbum autointitulado, o primeiro projeto solo desde Bag or Die (2022). O disco deve incluir singles recentes como In My Zone, feito com o game Valorant, e 1-800.
E tem mais: o rapper desembarca no Brasil pela primeira vez com a It’s Pronounced Baby No Money World Tour. A apresentação acontece em 22 de novembro no Cine Joia, em São Paulo, após passagens lotadas pela Europa, América do Norte, Austrália e Ásia.
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