O que esperar do polêmico Demna Gvasalia como estilista da Gucci?
Diretor criativo da Balenciaga há 10 anos agora assume cargo na grife italiana. O que será que vem por aí?
abato de Sarno, que estava à frente da direção criativa da Gucci desde 2023, após a saída de Alessandro Michele (agora na Valentino), deixou a grife italiana em fevereiro deste ano. Após várias especulações, uma mudança surpreendente: Demna Gvasalia, estilista da Balenciaga há 10 anos, será seu sucessor.
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O anúncio feito nesta quinta-feira (13) pelo grupo Kering, detentor das duas marcas. “Estou muito animado para fazer parte da família Gucci. É uma honra contribuir para uma maison que eu respeito profundamente e admiro há tanto tempo. Mal posso esperar para escrever junto com Stefano [Cantino, CEO] e todo o time um novo capítulo da incrível história da Gucci”, disse Demna no comunicado.
Mas, afinal, o que podemos esperar dessa escolha?
A decisão da Gucci vem após enfrentar desafios financeiros durante a direção de Sabato de Sarno. O trabalho do designer foi reinterpretar os clássicos da grife e, embora esse objetivo tenha sido atingido, a falta de criar peças desejo e chamar a atenção com suas coleções resultaram em quedas nas vendas – no terceiro semestre de 2024, houve um declínio de 24%, totalizando € 1,92 bilhão, segundo dados da empresa.
Ao analisar a trajetória de Demna Gvasalia na Balenciaga, que, embora seja repleta de polêmicas, também é marcada por um teor crítico na passarela com desfiles provocativos que desafiam padrões, mistura de elementos urbanos com códigos clássicos e designs que viralizam e levantam discussões, é possível prever possibilidades que a Gucci deseja para o seu futuro.
A decisão tende a indicar que o entendimento de Demna da cultura contemporânea e seus projetos visionários podem reavivar a energia e o risco criativos da grife italiana – pelo menos, é o que parece ser a vontade do grupo Kering. Resta observar se essa articulação terá apenas um resultado imediato, que também é a intenção da marca, ou vai se sustentar a longo prazo.
Nas redes sociais…
A notícia repercutiu entre quem acompanha o mundo da moda na internet. Nas publicações do X (ex-Twitter), podemos ver uma divisão nas opiniões e comentários bem-humorados – principalmente dos usuários brasileiros, claro.
“Demna na Gucci? Vocês estão loucos”, escreveu uma pessoa. “Isso é surreal. Demna destruiu o legado de Cristobal Balenciaga e agora vai fazer o mesmo na Gucci”, disse outra. “Eu sempre disse que os meus trabalhos favoritos do Demna são a sua interpretação da alfaiataria, em que dá para analisar suas raízes do tempo em que trabalhava com Martin Margiela. Isso é o que eu espero que ele faça na Gucci”, acrescentou outra, mais esperançosa.
Demna at Gucci are you guys insane pic.twitter.com/sdmCQqsFJH
— Gabriela (@blondiejpg) March 13, 2025
there is only one reaction, this is surreal, Demna destroying Cristobal Balenciaga legacy will now destroy Gucci https://t.co/Z5nmMiiUyK pic.twitter.com/dWRNI0Gxk8
— 🐆 Leonor 🐈⬛🍸 (@cat_fatal_) March 13, 2025
Eu amo comentar troca de designer de grifes sendo que nunca nem entrei em uma kakakkakakakka
Poder dizer: “ai e agora Demna da Gucci, hein?? Tô com medo do que vem por aí!!!” de dentro da 📍 Estação da Luz, SP— vitória maciel (@vitoriamaciel) March 14, 2025
Demna is new Artistic Director at Gucci—he proved at Balenciaga you can be ‘canceled’ and still be a popular brand. Is this what Gucci’s betting on? Let us not forget 👀 pic.twitter.com/ZYnF3SMc7R
— ThePinkPublicist (@ketiajune) March 13, 2025
I have always said that some of my favorite work today is Demna’s approach to tailoring, where you can see roots from his time working with Martin Margiela. This is what I really hope he revives for Gucci, but I’m not sure the Gucci customer wants that; it’s too complex pic.twitter.com/6l3ipVEYey
— CONNOR (@homocowboi) March 14, 2025
A chamada ‘dança das cadeiras’ na moda também rendeu comentários divertidos. Isso porque no mesmo dia em que Demna Gvasalia foi anunciado como estilista da Gucci, Donatella Versace deixou o cargo de direção criativa da grife após 28 anos. E outros espaços ainda não divulgados indicam que várias movimentações vão acontecer nos próximos meses.
So basically
Sabato De Sarno left Gucci
John Galliano left Margiela
Luke and Lucie Meier left Jil Sander
Jonathan Anderson is (allegedly) leaving Loewe
Daniel Lee is (allegedly) leaving Burberry
Donatella Versace is no longer cco of Versace
Demna is leaving Balenciaga pic.twitter.com/FIC3CoGB4B— linda (@itgirlenergy) March 13, 2025
donatella fora da versace e demna na gucci… 😩 socorrrrr deusssss pic.twitter.com/9obomHPnTs
— Ednaldo da Fonseca (@EdnaldoFonseca_) March 13, 2025
a donatella deixando de ser diretora criativa da versace e o demna deixando de ser diretor criativo da balenciaga pra ser da gucci mds o que ta acontecendo hoje pic.twitter.com/tG9ZygfmVu
— thi (@elmalqueerer) March 13, 2025
Agora, nos resta esperar o primeiro movimento de Demna Gvasalia na Gucci e saber quem vai assumir a direção criativa da Balenciaga. 
